FILMUSIKU.com — Festival musik paling dinanti di Amerika Serikat, Coachella, memang selalu dinanti meskipun harga tiketnya mahal mengingat para penampilnya yang luar biasa. Billboard mencatat bahwa penonton Coachella 2025 ini membeli tiket dengan skema cicilan paylater.

Skema tersebut menjadi sangat populer di kalangan penonton festival musik yang sebagian besar anak muda, dan hal itu juga menjadi sumber pendapatan yang signifikan bagi promotornya. Sekitar 60 persen pembeli tiket masuk umum di festival tahun ini, memilih untuk menggunakan skema paylater.

Pembeli dikenakan biaya pendaftaran di muka sebesar 41 dollar AS (Rp 688 ribu). Dengan perkiraan jumlah pengunjung hampir 100 ribu orang, biaya tersebut saja sudah menghasilkan lebih dari 4 juta dollar AS (Rp 67,2 miliar), dibagi antara perusahaan tiket dan promotor.

Dalam arti tertentu, 41 dollar AS tersebut mungkin tampak kecil dibandingkan dengan biaya keseluruhan (tiket masuk umum untuk festival tiga hari tersebut mulai dari 499 dollar AS (sekitar Rp 8,3 juta) ditambah biaya lainnya).

Skema pembayaran tersebut memungkinkan pengunjung untuk memulai dengan hanya 19,99 dollar AS (Rp 336 ribu), dengan pembayaran yang dicicil selama beberapa bulan. Bagi Coachella, hal itu umumnya berarti rentang waktu tiga bulan antara pengumuman daftar artis pada Januari dan festival itu dimulai.

Penggunaan paket pembayaran ini melonjak meskipun persaingan dari perusahaan paylater tradisional seperti Klarna dan Affirm semakin ketat. Dengan penyedia tersebut, pembayaran umumnya dilakukan setelah konsumen menerima barang atau layanan mereka, dan tidak ada biaya.

Peserta Coachella harus menyelesaikan pembayaran mereka sebelum festival. Jika mereka melewatkan pembayaran yang dijadwalkan, mereka memiliki waktu 10 hari untuk melunasi cicilannya, atau pesanan tiket mereka dibatalkan. Namun, peserta menerima kredit untuk festival tahun depan.

Coachella pertama kali mulai menawarkan paket paylater pada 2009, dengan hanya 18 persen peserta yang memilih ikut serta. Sejak saat itu, jumlah tersebut telah tumbuh secara signifikan. Namun, dengan munculnya paket paylater, promotor mungkin akan segera menghadapi persaingan yang semakin ketat.

“Rencana BNPL (buy now pay later) yang menawarkan pinjaman dengan bunga 0 persen dan tanpa biaya akan menggantikan rencana prabayar yang mengharuskan biaya di muka. Terutama dengan festival seperti Coachella, yang menarik demografi yang lebih muda yang sudah menggunakan BNPL,” kata Analis Senior Kredit dan Komersial di Javelin Strategy & Research, Ben Danner.

Coachella bukan satu-satunya festival musik mahal yang menawarkan struktur pembayaran serupa kepada para penggemar. Festival Bonnnaroo di Tennessee, yang dijadwalkan pada Juni 2025 mendatang, memungkinkan para penonton untuk membayar dengan mencicil tetapi mengharuskan pembayaran di muka sebesar 50 persen dari harga tiket.

Festival heavy metal Inggris Bloodstock juga menawarkan rencana pembayaran paylater, yang memungkinkan para peserta membayar dalam enam kali cicilan masing-masing sebesar 33,18 poundsterling (Rp 733 ribu).